经历过“井喷式”的发展期，我国户外用品市场进入了发展平稳期，行业持续洗牌，市场集中度增高。数据显示，在2010年到2015年，户外用品市场销售额年平均增长速率约为25%，在2015至2020年，年平均增长速率降为3%。这样较缓增长的市场，对企业提出了更高要求，不少品牌被市场淘汰，也有不少品牌脱颖而出，其中，隶属于东台市嘉豪救生设备厂的户外用品品牌嘉佩玉凭借过硬的产品，差异化的优势，在市场中脱颖而出。

嘉佩玉，隶属于东台市嘉豪救生设备厂，是一个集科技、设计、制造、销售服务为一体的户外用品品牌，专门生产水上、水下户外运动用品。在成立之初，嘉佩玉就进行市场调查，发现市场增速逐年放缓，市场竞争处于价格竞争的现状。不少企业以牺牲利润为代价，疏于产品的研发，获得营业额上的的竞争。嘉佩玉户外用品认为，长期以往下来，市场上的产品会逐步趋于同质化，这既不利于企业突破，也不利于市场发展。若想在市场中获得良性发展，产品才是硬道理。

在发展的过程中，嘉佩玉户外用品格外注重产品的研发设计、新产品的开发。每一年，嘉佩玉户外用品都会投入巨额资金，开发新产品，打造产品差异化优势。对于救生衣等产品，嘉佩玉户外用品不断在设计上进行优化，提升其防护性能，如增加反光条，如增加求救哨。对于材质上，嘉佩玉户外用品也不断尝试使用更优质的新材料，使用新技术新工艺进行生产制作，大大提升了产品的竞争力。注重性能，形成差异化优势的救生衣等产品，为嘉佩玉户外用品带来了良性发展，销售额不断增加，积累了诸多粉丝。

当市场从价格竞争变为产品竞争时，嘉佩玉户外用品强大的产品竞争力就体现出来，在市场中崭露头角。但是，嘉佩玉户外用品并未因为眼前的利润而放缓脚步，对于产品开发反而加大力度，不断开发新产品。除了突出救生衣等产品的功能性特征，嘉佩玉户外用品也深入市场了解消费者其它的需求，真正为消费者着想。嘉佩玉户外用品发现，进行户外运动时，不少消费者都抱怨需要带的东西太重太多，不方便携带，这其中就包括救生衣，于是嘉佩玉户外用品设计出便携式救生衣，这种救生衣体积小，重量低，方便携带，穿戴起来不影响行动，这种便携式救生衣一投放市场，就引起了市场热潮，反响热烈。

市场总是变幻的，唯有产品才是硬道理，嘉佩玉户外用品不断坚持产品为先，打造核心竞争力，在未来的市场中，相信会有更好的发展。